Tesla Roadster, la conversazione raggiunge 61,5 milioni di interazioni

La conversazione online sulla nuova Tesla Roadster continua ad ampliarsi. L’analisi condotta da Reputation Manager tra il 15 e il 19 ottobre, a cavallo del lancio del nuovo modello Tesla, registra 1,5 milioni di risultati e 61,5 milioni di interazioni, rispettivamente in crescita del 4.600% e del 7.100% rispetto al periodo precedente.
Il sentiment complessivo resta prevalentemente favorevole: il 49,4% dei contenuti è positivo, contro il 12,8% negativo. Nelle prime 24 ore, tra le 14:47 del 15 ottobre e le 14:47 del 16 ottobre lo spettacolare evento di lancio della Roadster aveva generato 563,6 mila risultati e 7,9 milioni di interazioni, mentre il video dell’evento aveva superato 3 milioni di visualizzazioni e 8 mila commenti.
Performance, velocità e spettacolo dominano la conversazione
A caratterizzare il racconto online restano soprattutto gli aspetti tecnologici e spettacolari della presentazione. Tra i temi maggiormente presenti compaiono “Tesla”, “Roadster”, “Musk” e “SpaceX”, insieme a parole come “flying”, “thrusters”, “speed”, “ramp”, “air”, “performance”, “launch” e “demo”.
Il contenuto con il maggiore engagement nel periodo analizzato è il reel pubblicato su Instagram da virtualkyle, “Insane! Tesla Roadster”, che raggiunge 15,5 milioni di interazioni.
Seguono il post di teslamotors su Instagram dedicato alle caratteristiche della vettura, con 1,5 milioni di interazioni, e il contenuto di Supercar Blondie su Facebook, che supera 1,1 milioni. Tra i top risultati compaiono anche werevertumorro con 492,1 mila interazioni e MotorTrend con 484 mila.
La classifica conferma la forte capacità di amplificazione dei contenuti visuali: tra i messaggi più coinvolgenti figurano inoltre il video della Roadster che si ribalta in aria grazie ai thruster SpaceX, con 384,7 mila interazioni, e altri contenuti dedicati al lancio, alle evoluzioni in volo e alle performance della vettura.
Una conversazione globale amplificata da X
Nel periodo analizzato sono 191,6 mila gli autori unici, in crescita del 2.900% rispetto al periodo precedente. X concentra il 90,6% dei contenuti per tipologia di media, confermandosi – facile intuire il perchè - il principale spazio di propagazione della conversazione.
Tra i top influencer per engagement, virtualkyle guida con 15,6 milioni di interazioni complessive su cinque post. Seguono teslamotors su Instagram con 1,7 milioni su tre contenuti, Supercar Blondie con 1,2 milioni su sei post ed Elon Musk con 1,1 milioni su 15 post. Tesla su X totalizza 592,6 mila interazioni su 12 contenuti, mentre Sawyer Merritt raggiunge 470,5 mila su 46 post.
La conversazione mantiene una forte dimensione internazionale: gli Stati Uniti rappresentano il 50,8% della distribuzione geografica riportata nell’analisi, mentre l’inglese pesa per il 74,4% nella distribuzione delle lingue. Discreta partecipazione anche dalla Thailandia con l'8,9% dei contenuti.
Tesla Roadster e Ferrari Luce: due percezioni opposte
Il confronto con Ferrari Luce, altro recente lancio automotive analizzato da Reputation Manager, mette in evidenza due dinamiche reputazionali profondamente differenti.
Nelle 24 ore successive alla presentazione della prima auto elettrica del Cavallino, Ferrari Luce era stata nominata online oltre 148 mila volte e aveva generato 3,8 milioni di interazioni, quasi triplicate rispetto agli 1,3 milioni del giorno precedente. La Tesla Roadster registra invece 7,9 milioni di interazioni nelle 24 ore considerate dal monitoraggio.
Ancora più marcata è la differenza sul piano della percezione. Nel caso di Ferrari Luce, Reputation Manager aveva rilevato un’ampia prevalenza di sentiment negativo, soprattutto sui social, con critiche al design e al percepito tradimento dei valori del marchio. Il fenomeno era stato classificato come una “crisi da prodotto”, con magnitudo 6,49 su 10.
Per la Tesla Roadster, al contrario, nelle prime 24 ore il monitoraggio aveva registrato il 55,2% di sentiment positivo e l’8,1% negativo. Estendendo l’osservazione fino al 19 ottobre, la quota positiva si attesta al 49,4% e quella negativa al 12,8%. Il confronto restituisce due forme di amplificazione reputazionale: Ferrari Luce ha generato grande attenzione accompagnata da una crisi percettiva e comunicativa; intorno al lancio della Tesla Roadster prevale invece una conversazione positiva, alimentata da performance, tecnologia e spettacolarità.
Alcuni utenti iniziano a paragonare le due auto, qualcuno dice: “la Roadster è riuscita nell’impresa impossibile di far apparire la Ferrari Luce *ancora più* zoppicante “
"L’operazione di Musk è subito entrata nell’immaginario – spiega Andrea Barchiesi, Fondatore e CEO di Reputation Manager - ci sono moltissimi meme in rete che testimoniano come sia stata colpita nel profondo la fantasia e la percezione. Inoltre, non va considerato un fenomeno confinato al mondo dell'auto, questo evento è di portata sovranazionale, sono presenti paragoni tra il modo di fare le cose negli USA e piuttosto che in Cina e in Russia. È una potente arma di comunicazione, in qualche modo ha assunto il ruolo che Hollywood ha avuto per tanti anni nell'immagine mondiale degli USA. La percezione è come sempre orientata anche dalle scelte comunicative di base. Mentre Ferrari ha scelto una presentazione istituzionale con il coinvolgimento di media e figure come il Presidente della Repubblica e del Pontefice, Elon Musk è uscito come di consueto dagli schemi non solo per la spettacolarità dell'evento ma anche per la scelta di coinvolgere in prima linea influencer e personaggi molto noti online che hanno contribuito ad accrescere la viralità della presentazione a livello mondiale".

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